Почему все носят подделки? или Как мы запускали проект «Bro-5».
Этот проект был запущен на волне коллекции «OFF-White» 2019г, новомодного сленга «хайп» и последнего массового ажиотажа на фэшн образы. Вершина бума на вычурного яркую одежду в афроамериканском стиле и, конечно, центр образа – массивные кроссовки. Эта тенденция началась еще в 2016г, пока во всех показах спортивная обувь повально не вытеснила каблуки.
Нашей задачей было полностью разработать дизайн бренда и концепцию, от эскиза до организации продаж. Основной проблемой кроссовок, производимых на территории Украины – отсутствие качественной, стильной, эргономичной подошвы, а если копнуть глубже – отсутствие не только комплектующих, а и сырья для их производства. Поэтому мы нацелились на поиск поставщиков в центре самой большой в мире производственной площадке – Китае.
Интересно, что в Поднебесной очень грамотно разделено производство географически – каждая провинция занимается своим направлением. И на сравнительно небольшой территории расположился полный цикл производства, где находятся заводы-гиганты такие как «Anta», «New Balance» … а рядом деревушки, за стенами которых спрятаны тайные производства контрафактной обуви. Короче говоря, «секретные технологии» просто витают в воздухе…
Товары мы привыкли делить по критериям оригинал или копия, но в рамках нашей экспедиции, градаций копий оказалось гораздо больше. мы столкнулись с копиями высшей категории ААА+, произведенных из сырья и по технологиям, как у официального производителя, например кроссы с кевларовым супинатором в подошве. Эта находка в последствии и стала прототипом для наших моделей Bro-5.
Когда возвращаешься домой из Китая, привычные родные городские пейзажи становятся еще идеальней и комфортней, после мигающих вывесок на каждом шагу, бесконечных рекламных бордов, и потоков машин и хаотично движущихся пешеходов… все вокруг начинаешь воспринимать по-другому.
В этот раз, еще одной занимательной находкой оказалась новая коллекция в сети спорт товаров: под хорошо всем известными брендовым лейблами, теперь для просвещенного глаза, стали скрываться замаскированные копии и далеко не высшего класса…
